국민소득 수준의 향상과 식생활 소비구조변화로 기호음료인 차의 수요가 증가하고 있으며, 특히 녹차는 기호음료뿐만 아니라 건강·웰빙 음료와 각 건강식품으로 소비자에 인식되면서 우리나라 농업 부문에서 몇 안되는 성장산업으로 각광을 받고 있다. 매년 녹차재배 면적과 생산량이 급속히 늘어나
산업으로 소비자에게 친숙한 탑 브랜드로 다가서고 있으며, EP 증설로 모든 형태의 사료를 생산, 공급할 수 있는 능력을 구비한 국내사료 업계의 중견 업체인 생물자원 BU(백두사료) 사업군을 운영하고 있습니다.
(4) 의류 : 귀족적인 취향과 트래디셔널의 대명사로 전세계적인 명성을 얻고 있는 폴로
시장진출 전략
다국내의 시장환경과 국외의 시장환경의 이질성
고가의 상품을 선호하는 중국 사람들의 문화 분석 (고가의 이미지)
한국 제품의 부정적 인식을 가지고 프랑스 인들의 신념 분석(OEM 수출방식 )
프랑스에서의 여러 번의 시행착오에도 굴하지 않고 끊임없이 수출 마케팅 전략 구사
수출하여 그 품질을 입증받고 있다. 특히, '99년도부터 신영업기술인 "ISM"(In Store Merchandising)도입으로 현장 영업의 패러다임을 바꾸며 경쟁업체들을 이끌어가고 있다. '00년에 접어들어 환율의 안정, 금리의 하향안정등 경기회복으로 소비심리가 서서히 증가되고 있는 추세에 있다.
3) 기 타 - 녹차
산업을 선도하는 아모레퍼시픽은 기존 사업의 경쟁력을 확보하는 한편, 라네즈, 설화수 등 글로벌 경쟁력을 갖춘 브랜드들을 이 용하여 전세계 시장을 적극 공략하고 있다.
- 브랜드 : 설화수, HERA, IOPE, LALEIGE, Mamonde, innisfree, LIRIKOS, Lolita Lempicka
3) 해외사업
출시 (2006.2)
처음처럼 중국, 미국 시장 공략
2009
• 롯데 주류BG로 출범 (2009.3)
• 16.8도 저도 소주 ‘처음처럼’ 쿨 출시
2010
• "설중매 스파클링" 출시 (2010.3)
• 서울 장수막걸리와 막걸리 일본 수출 (2010.)
• 롯데칠성음료(주)가 롯데칠성음료(주)로 합병 (2011.10.5)
2.3 식품산업의 향후 전망
* 시장개방의 파고에 직면
세계 경제의 큰 조류로 자리매김한 FTA에 따라 밀려들어오는 수입품과 싸워야 하고,
수출을 통한 국제시장을 확보해 나가야 할 것.
* 식품과 정보기술의 접목
소비자의 식품선택을 위해 식품에 관한 정보를 제공이 요구되어 식품에 관한 이
(경제적 요인) ’80년대 후반 경제위기에 직면한 덴마크와 스웨덴은 위기를 극복하기 위해 외레순 지역을 식품산업 클러스터로 조성
- ’80년대 후반 덴마크는 실업률이 16%까지 치솟는 등 경제위기에 직면, 같은 시기 스웨덴 역시 EU 가입에 따른 시장개방으로 위기감 확산
- 당시 덴마크 코펜하겐의 인
수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
아모레퍼시픽의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년
시장에 주목하여 아시아인에게 “미의 정수를 보여주는 기업”으로써 발돋움 하고 있다.
아모레퍼시픽은 직원과 함께 회사의 가치를 구현하고자 하는 데 힘을 쏟는다. 그 가치는 다음과 같다.
Openness 개방나만이 옳은 것이 아니라, ‘남도 나와 같이 옳다’는 생각입니다.진리는 외부와의 소통에,